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直播来自-京东“双11”期间总计下单金额超过2044亿元-校园新闻

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京東「雙11」期間累計下單金額超2044億元京東「雙11」的活動早於天貓,從11月1日零時開始。來自京東的數據顯示,截至11月12日零時,京東「雙11」期間總計下單金額超過2044億元。

值得一提的是,作為目前全球最大的電器體驗店,建築面積近5萬平方米的首家京東電器超級體驗店於11月11日零時在重慶正式開門迎客,全天總計超過5萬名消費者到店購物、體驗。京東相關負責人透露,這樣的超級體驗店,「未來計劃每個重點城市開一個」。

天貓「雙11」當天成交2684億元再創紀錄儘管馬雲此前已經表示過,天貓「雙11」不再繼續看重成交數字,但是,還有什麼能比數字更能體現工作業績,更能激發媒體的興趣呢?

不過,在業界看來,「雙11」的短暫刺激,難以改變微信向「通訊」功能的回歸,抖音、快手等正在一步步分擔社交功能。

從11月1日至11月12日,記者發現朋友圈中的商家廣告明顯增多,上述情況在11月11日、12日兩天達到峰值。

此外,京東新通路在下沉市場的優勢充分凸顯,「雙11」期間,三線及以下市場的客單價是去年同期的130%,活躍門店數、訂單量佔全平台的80%以上。

在GMV刷新紀錄的同時,物流也毫無懸念地創出新高。來自菜鳥的數據顯示,「雙11」當日訂單總量為12.92億個,同比增長24%,再次刷新自己創下的物流「春運」紀錄。

除了「直播帶貨」這個關鍵詞之外,「下沉市場」、「拼購」、「首發」等也為電商巨頭越來越看重。數據顯示。「雙11」全天,天貓總計產生1.7億筆C2M數字化工廠直供訂單,聚划算「千萬爆款團」誕生了31個過億單品、1064個千萬爆款單品、18000個百萬爆款單品。「雙11」當天,天貓平台首發的新品超過100萬款,躋身「億元俱樂部」的品牌超過299個。

從2017年的1271億元到2018年的1598億元,再到2019年的2044億元,同比增速從25.7%提升到27.9%,雖然基數在擴大,京東的增長依舊跑出了加速度。直播方面,「雙11」期間,京東直播日均帶貨成交額是今年「618」期間的15倍。

此外,數據還顯示,淘寶直播成為今年「雙11」的全新增長點。參与天貓「雙11」的商家中,超過50%都通過直播獲得了增長。「雙11」全天,淘寶直播帶來的成交額接近200億元,超過10個直播間引導成交過億元,其中家裝和消費電子行業直播引導成交同比增長均超過400%。

■本報記者 賀駿正在逐步回歸「通訊」功能的微信,不出意外的又被打了一劑「社交」強心針。

來自天貓的數據顯示,11月11日全天24小時,天貓「雙11」的成交額是2684億元。與2018年的2135億元總交易額相比,同比增長25.71%。2016年、2017年天貓「雙11」的GMV增速分別為32%和39%。這是天貓及淘寶總裁蔣凡首次自主掌舵的第一次天貓『雙11』,25.71%的首秀成績單堪稱可圈可點。

作為京東旗下社交電商平台,京喜在10月31日正式接入微信一級入口。整個「雙11」期間,京東全站新用戶中有超過四成來自京喜,其中來自低線城市的新用戶佔到了京喜整體新用戶的四分之三。

在諸多創紀錄的數據中,令京東最興奮的可能還是來自下沉市場和主打拚購的社交電商。數據顯示,低線城市、新用戶成為京東「雙11」的強勁增量,今年「雙11」,低線城市整體下單用戶數同比增長超60%,超過70%的新用戶來自低線級市場。

接受記者採訪時,騰訊方面並沒有對上述現象給出一個量化的解釋。但從定性而言,相比于天貓、京東、蘇寧等電商巨頭「雙11」的「大動干戈」,「雙11」期間的微信可謂是「信手拈來」。對於騰訊的四季報數據而言,電商和商家玩得越熱鬧,自己的業績越好看。

因此,像往年一樣,從11月11日零時起,天貓依舊像進行比賽一樣,實時直播着各個維度刷新紀錄的數據,並組織媒體記者競猜。直至11月12日零時最大的「謎底」揭曉。

11月12日,蔣凡透露,今年參与天貓「雙11」的用戶,比去年全天新增了1億多。「過去兩年,淘寶新增了2.26億月活躍用戶,其中絕大多數來自下沉市場。今天我們很高興地看到,他們中的大部分都成為2019年天貓『雙11』的活躍參与者」。

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